Sieć sklepów PSB Mrówka to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na polskim rynku materiałów budowlanych, remontowych oraz produktów do domu i ogrodu. Charakterystyczna postać Mrówki i wyrazista kolorystyka od lat stanowią ważny element identyfikacji wizualnej tej marki. Wraz z odświeżeniem wizerunku pojawiła się potrzeba dostosowania oznakowania obiektów handlowych do nowych standardów graficznych. Firma LESTER Reklamy zrealizowała kompleksowe oznakowanie zewnętrzne sklepu PSB Mrówka, obejmujące wykonanie nowej przestrzennej postaci Mrówki o wysokości 2400 mm, dużych liter 3D o wysokości 600 mm, kasetonu reklamowego z licem winylowym o wymiarach 1400 × 5000 mm, tablic informacyjnych z godzinami otwarcia oraz strzałki kierunkowej. Całość przedsięwzięcia obejmowała przygotowanie kompletnej wizualizacji, produkcję poszczególnych elementów reklamowych oraz stworzenie spójnego systemu oznakowania obiektu. Jednym z najważniejszych elementów realizacji było wykonanie nowej postaci Mrówki, stanowiącej charakterystyczny symbol sieci PSB Mrówka. W porównaniu z poprzednią wersją wizerunek maskotki został zmieniony, dlatego konieczne było przygotowanie nowego elementu reklamowego zgodnego z aktualną identyfikacją wizualną marki. Wysokość wykonanej postaci wynosi aż 2400 mm, co sprawia, że jest ona jednym z najbardziej wyrazistych elementów całego oznakowania. Tak duży format pozwala odpowiednio wyeksponować symbol marki i zapewnia jego dobrą rozpoznawalność z większej odległości. Przy realizacji tego rodzaju elementów szczególne znaczenie ma wierne odwzorowanie proporcji, konturów oraz charakterystycznych detali graficznych. Przeniesienie dwuwymiarowego projektu do wielkoformatowej formy przestrzennej wymaga odpowiedniego przygotowania technologicznego i precyzyjnego wykonania. Nowa postać Mrówki nie jest jedynie dodatkiem dekoracyjnym. To istotny element komunikacji wizualnej, który wzmacnia rozpoznawalność sklepu, przyciąga uwagę klientów i pozwala jednoznacznie powiązać obiekt z ogólnopolską siecią PSB Mrówka. Zastosowanie nowego wzoru postaci pozwoliło również dostosować oznakowanie sklepu do odświeżonego wizerunku marki, zachowując jego charakterystyczny i przyjazny charakter. Kolejnym ważnym elementem realizacji było wykonanie przestrzennego oznakowania literowego. Litery 3D o wysokości 600 mm stanowią podstawowy element identyfikacji sklepu, zapewniając czytelność nazwy oraz odpowiednią ekspozycję na elewacji budynku. Wielkoformatowe litery przestrzenne są obecnie jednym z najczęściej stosowanych rozwiązań w profesjonalnym oznakowaniu obiektów handlowych. Ich przewagą nad tradycyjnymi płaskimi tablicami jest przede wszystkim efekt głębi, który nadaje reklamie bardziej reprezentacyjny i nowoczesny wygląd. W przypadku sieci PSB Mrówka szczególnie istotne było zachowanie zgodności z aktualną identyfikacją wizualną. Odpowiednie proporcje liter, ich rozmieszczenie oraz zestawienie z przestrzenną postacią Mrówki pozwoliły stworzyć spójną i czytelną kompozycję reklamową. Wysokość liter wynosząca 600 mm została dobrana z myślą o ekspozycji wielkoformatowej. Takie oznakowanie pozostaje dobrze widoczne zarówno dla klientów zbliżających się do sklepu pieszo, jak i osób poruszających się samochodami. Wykonanie liter przestrzennych wymaga dużej dokładności na każdym etapie produkcji. Szczególne znaczenie mają jakość wykończenia powierzchni, zachowanie geometrii poszczególnych znaków oraz odpowiednie przygotowanie elementów do montażu. W ramach realizacji wykonaliśmy również wielkoformatowy kaseton reklamowy o wymiarach 1400 mm wysokości i 5000 mm szerokości. Zastosowanie lica winylowego pozwala uzyskać dużą, jednolitą powierzchnię reklamową, na której można przedstawić elementy identyfikacji wizualnej marki w odpowiedniej skali. Kasetony z licem winylowym są szczególnie popularne w oznakowaniu dużych obiektów handlowych, supermarketów, marketów budowlanych oraz centrów usługowych. Ich zaletą jest możliwość wykonania reklamy o znacznych wymiarach przy zachowaniu estetycznego wyglądu powierzchni. W przypadku kasetonu o szerokości 5 metrów bardzo ważne jest odpowiednie przygotowanie konstrukcji, prawidłowe napięcie materiału winylowego oraz precyzyjne rozmieszczenie grafiki. Duża powierzchnia reklamowa pozwala na czytelne przedstawienie identyfikacji marki, a odpowiednio wykonane lico zapewnia estetyczny wygląd całej konstrukcji. Kaseton stanowi uzupełnienie przestrzennych liter 3D oraz nowej postaci Mrówki, tworząc razem z nimi jednolity system wizualny sklepu. Kompleksowe oznakowanie obiektu handlowego to nie tylko duże reklamy umieszczone na elewacji. Równie ważne są elementy informacyjne, które ułatwiają klientom korzystanie ze sklepu. W ramach realizacji dla PSB Mrówka przygotowaliśmy tablice z godzinami otwarcia, dostosowane stylistycznie do pozostałych elementów oznakowania. Tablice informacyjne pełnią przede wszystkim funkcję praktyczną. Klient powinien mieć możliwość szybkiego i wygodnego sprawdzenia godzin funkcjonowania placówki, bez konieczności szukania informacji w internecie. Przy projektowaniu takich elementów szczególną uwagę zwracamy na czytelność tekstu, odpowiedni kontrast kolorystyczny oraz właściwe rozmieszczenie informacji. Pomimo znacznie mniejszych gabarytów w porównaniu z literami 3D czy kasetonem reklamowym, tablice informacyjne mają istotny wpływ na odbiór całego obiektu. Ich estetyka powinna odpowiadać jakości głównego oznakowania. Kolejnym elementem realizacji była strzałka kierunkowa, której zadaniem jest ułatwienie klientom orientacji i wskazanie właściwego kierunku poruszania się na terenie obiektu. W przypadku dużych sklepów budowlanych odpowiednio zaprojektowany system informacji kierunkowej ma szczególne znaczenie. Obiekty tego typu często posiadają rozległe parkingi, strefy dostaw, place magazynowe oraz kilka ciągów komunikacyjnych. Czytelne oznaczenia pozwalają usprawnić poruszanie się klientów i ograniczyć ryzyko pomyłek związanych z wyborem właściwego wjazdu lub kierunku dojścia. Strzałka została uwzględniona w całym systemie identyfikacji wizualnej, dzięki czemu stanowi naturalne uzupełnienie pozostałych elementów reklamowych. Istotnym etapem realizacji było przygotowanie kompletnej wizualizacji projektowanego oznakowania. Wizualizacja pozwala przed rozpoczęciem produkcji ocenić proporcje poszczególnych elementów, ich rozmieszczenie oraz wzajemne relacje na elewacji budynku. W przypadku tak rozbudowanego projektu, obejmującego postać Mrówki o wysokości 2400 mm, litery przestrzenne 600 mm oraz pięciometrowy kaseton reklamowy, odpowiednie zaplanowanie kompozycji ma szczególne znaczenie. Dzięki przygotowanej wizualizacji możliwe było przedstawienie całości koncepcji w sposób czytelny i zrozumiały, jeszcze przed
Nowa identyfikacja wizualna PSB Mrówka – litery 3D, przestrzenna postać Mrówki i kasetony reklamowe
Kompleksowa realizacja reklamy zewnętrznej dla PSB Mrówka
Nowa postać Mrówki – przestrzenny element reklamowy o wysokości 2400 mm
Duże litery przestrzenne 3D – wysokość 600 mm
Kaseton reklamowy z licem winylowym – 1400 × 5000 mm
Tablice informacyjne z godzinami otwarcia
Strzałka kierunkowa – czytelne oznaczenie dojazdu
Kompletna wizualizacja przed rozpoczęciem produkcji